Jacob Holst Mouritzen

Vi har målt marketing forkert i årevis. Og de fleste gør det stadigvæk. De overser måske endda +80 af den værdi deres marketingindsatser faktisk skaber. Vi har forvekslet platformenes egne rapporter med sandheden. Klik, konverteringer og ROAS kan være fine nok. Problemet er bare, at de sjældent svarer på det vigtigste spørgsmål: Hvad driver egentlig salget? For når du vil forstå effekten af marketing, er det ikke nok at kigge på én kanal ad gangen. Du er nødt til at se på hele maskinen: medier, kampagner, pris, sæson, konkurrenter, distribution, brand og marked. I denne talk viser Jacob Holst Mouritzen, partner i Holst Mouritzen, hvordan man metodisk korrekt bygger et måleapparat der faktisk måler dine marketingindsatsers reelle effekt.